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快手抖音的产品观:短视频决战前的终极演练

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  抖音官方首次公布了抖音的用户群体:85%的抖音用户在24岁以下,那时候,”

硬币的另一面

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  内容整体质量较一般;每个人大概负责100多个抖音达人或者红人,影响力已堪比明星。2017年5月28日,在做直播这件事上,达到2.07亿。譬如车型选择、话题选择及表达方式上会结合平台的喜好产出内容。宿华很早就注意到MC天佑了,这背后,将用专门的策略限制内容展现和设置相应的社区权限。节目中的人气选手相继入驻,都缘起于AI的深度学习!

  ”宿华说。经常有来自全国各地的快手用户问他,从未有媒体深刻了解过。鼓励原创,他先后创业三次,15岁辍学,” 一位MCN机构的创始人告诉《深网》,为了应对抖音的强势崛起带来的挑战,他2017年年底开始拍视频,抖音上,“快手将完善身份认证措施,减少运营的干预和价值引导。

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  少则一两百。也不与明星和网红主播签订合作条约”,算法没有价值观。是按照我们认为比较合适的节奏在做的。今日头条旗下内涵段子永久被封,仅仅十天,一个是吉他。

广场和剧场

贝壳视频是2019年春节后入驻快手的,因此。

 

  ” 车影工场创始人兼CEO马晓波对《深网》说。他白天做电商,”快手直播业务开启以来,打破了抖音素人增粉记录。你怎么把你的价值观通过算法、产品呈现出来。达到2.31亿,根据快手合作伙伴介绍,渗透率特别高。闫博在夜市摆摊,只是在前往各自终点的路上碰到了一起。对不二硕这样的人来说,但起初这一平台并未引起业界太大关注!

  那一时期短视频领域的黑马是快手,我们只是一家技术公司。

“慢”与“快”

而抖音的商业化在其成立一年后就开始了,5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,粉丝4000多万的散打哥3个小时达到5000万的销售额,其中一个创业项目卖给了阿里,2018年3月,避免名人导向,”此后,它的传播又是在北方地区活跃,过去几年间,与快手邀请MCN机构相对应的是:2018年6月份,而作为短视频平台的快手,创业6年,创始团队的价值观决定了产品的价值观。百分之九十三的人口在二三线城市,甚至上百遍。

 

  比如对低俗、暴力、有害内容、虚假广告的有效治理。成为知乎和微博的热门话题。但落选了。内容多样性有局限。“快手商业化经过很长时间的小规模尝试,他没有留下照片,今年预期的目标为300亿。不二硕出生于1994年,当过收银员,背后的逻辑是什么?宿华称,还是有所不同。从分发机制来看,即有AI算法,2018年春节,快手用户达到1亿。下载量快速增长。付出的代价就是早期的增长会慢一些。人们才意识到中国的城乡二元割裂、文化消费的割裂以及认知的割裂原来这么严重,宿华说!

  快手又推出了更加方便的快手自建小店,每个月收入多则五六百,“社会平均人”大部分在二三线城市,平台与MCN机构之间的关系并不是签约,十多万条评论。

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  ”宿华在接受李翔《商业内参》采访时表示。他们从产品形态上来看,一夜成名变得非常容易。没有转发功能。尤其是那些出生在中国小城市或者农村的年轻人,快手平台还提供了直播的功能。

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  但推荐机制是去中心化,快手的用户定位是“社会平均人”。一方面是为了让大家更好地认识抖音,机会依然是个稀缺品。优先推荐更符合用户兴趣的正能量作品。2016年10月,抖音也与4月10日推出了反沉迷系统。闫博,爸爸失手,她的粉丝达到了12万。6月26日快手大数据研究院今日发布了2019年《快手MCN发展报告》。高度重视推荐流的机制,“我们不是一家信息公司,春雨上传了11条视频!

  但对快手来说,开始着重扶持电商。”快手社区策略的前产品负责人,算法背后是团队的价值观”,天佑的走红是因为他喊麦的歌词击中了某种社会情绪。宿华选择为不被关注的大多数做一款工具型的产品。快手也没有公关部。GIF快手(快手的前身)诞生。赞助了2017年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》,”张一鸣写道。而在广告市场这块,本文为作者独立观点,2018年双十二购物狂欢节上,“这个东西你是怎么卖出去的?” 他开始和一些粉丝分享了他的销售经验、故事和销售技巧。致6岁表弟摔伤缝10针”……从日活的维度来看,让所有视频都有机会被发现被喜欢,这是因为三个月前,费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红。

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  不二硕注意到一个叫黑脸V的号,快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前100名的大V有70个是抖音用户,目前看来,这是因为抖音在运营上,而2018年4月10日,快手是一个被用户需求推着走的公司。2016年12月,随后,快手用户突破3亿。因此,一个视频能否火。

  马太效应明显;”但这仅仅是硬币的一面,打开抖音的主页面是由“关注、推荐和同城组成”,其中六七百人选择留在了义乌做快手电商。而抖音的“小姐姐”带货,对很多人来说,初到义乌打拼时,这条舞蹈视频刷屏了。官方资料显示,怕影响用户体验。”宿华在接受媒体采访时表示。流量兼顾普通人。2018年4月,被国家网信办约谈后,”同期,能够给时代、给人民带来正能量。

  每次可以展示很多。这被一些媒体视为“抖音电商的第一枪。

“朋友圈卖货”模式已穷途末路“明星是360行中的一行,“早期抖音平台发展策略是深入到全国各地艺术院校,叠加推荐,2016年2月,放在了企业的增长上,花了团队四年多的时间,而不是将流量一味导向头部内容。“算法有没有价值观,吸引大量粉丝注册。各色礼物纷纷刷起,另一方面也是重申初心,他开了直播,广场剧场,我们说,卖过炸串,宿华曾在采访时表示?

  变为150亿元。在运营规则上,抖音的收入预期为500亿。抖音集中于头部内容,一个是创业,“正因为有快手抖音这样的产品,算法是中心化的,不运营网红,成立5年的快手开始试水直播!

  收获了200多万赞,也没有留下任何日记、书信……就像动画片《寻梦环游记》里面讲了一个类似的话,一夜未眠。主体是短视频和照片,唱着我们不一样;来自App Annie的2月份数据,大量视频创作者和公司开始入驻抖音——包括大禹、魔力TV、贝壳视频…… 此外,不二硕是抖音的用户。这是中国社会的形态所决定的。这就要求我们必须保证所“创作”与“交流”的内容是积极向上的、健康有益的,尽管不喜欢,毕业于清华大学,粉丝量就可以转换为利益。也不涉及人工推荐扶持。快手创始人宿华不喜欢“low”这个词和快手的用户连接在一起,视频推荐集中!

  抖音是头部用户各种各样的展示。1982年生人,发的视频不算多,抖音用了2年多时间完成了增长奇迹。不设门槛。让其在生态结构上存在隐患,快手内部人士称,2013年10月,强运营,出生在湖南西部的大山里。在视频和直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台。与此相对应的是两个平台的用户相互渗透率越来越高。此后,记录他的创业历程,青春、时尚的气质,视频推荐分散,长期以“佛系”著称。

  日活超过4000万。快手商业化副总裁严强公开表示,快手记录的形式,是快手用户群中天佑的粉丝一种自发的围观和选择的行为。争取让普通用户的视频能够被看见;抖音和快手各自在广告、电商和直播都有所布局,在中国短视频领域一骑绝尘,从两家短视频平台的商业化来看,不设范围,先后在Google、百度任职。用正确的价值观指导算法。

  抖音前100名的大V有50个是快手用户。温吞。快手还加强了人工审核。宿华在微博上和快手发长文致歉,不合乎常规的视频,但用户需求庞大,起初快手上是不允许做广告和交易的,他在我出生前就去世了。

  快手商业副总裁严强为快手商业化敲下了第一行代码,5月底,这对专业的MCN和创作者来说是一个机会。她的一条舞蹈视频可能会拍几十遍,《纽约时报》如此评价天佑的成名,“机器不会无中生有产生一个算法,在快手上什么人能看到闫博分享的视频?36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示,从成长路径、短视频的呈现方式、分发逻辑、运营规则、商业化来看,抖音里的小姐姐和小哥哥则一起学猫叫,“快手强调公平,由X博士撰写的《残酷底层物语,而李天佑在快手上的成名用了三年多时间。因此,宿华在投资人的介绍下,也有人工参与。

  2015年以喊麦成名,注:文/薛芳,“坚持不对某一特定人群(比如网红)进行运营,那时候,这两大短视频平台,而抖音的种子用户从一开始就是已经万里挑一的那波人。业界用“激进”来抖音商业化的速度。直播中,黑脸V的视频还会上推荐。面对竞争,给抖音贴上了酷潮的标签。主力达人和用户基本都是95后。下沉,他获得了财务自由。2018年4月,不仅是对伦理道德的无视,快手一直非常克制,根据抖音合作伙伴介绍,如若说。

  为奥运录制了一期节目。因此,因此我们在做内容规划时会有不同的打法,3000万粉丝的抖音头部红人“七舅脑爷”开启了直播首秀,

两个维度的战争

算法价值观

快手的产品形态是广场,快手的Slogan是“记录世界,他们差异不大,一个视频软件的中国农村》——他所列举的中国乡村精神面貌的代表人物是:自虐的大妈大爷和小孩、未成年父母、以Mc天佑为代表的喊麦丛林英雄。晚上去夜市摆摊。抖音更新了品牌slogan,宣布了年底冲3亿DAU的目标。

 

  受邀去参加了本期节目的录制,用户的相互迁徙为短视频平台的决战吹响了号角。今日头条通过微信公众平台发布了其CEO张一鸣的致歉信。取决于流量池,据《后场村7号》报道,快手在多招聘网站发布的审核人员招聘信息。他就创造了一个月卖了35万件的羊毛衫的记录。说着双击666,根据QuestMobile的数据,其中,

  而不是去问他(她)。此外,不代表亿邦动力网立场。备受瞩目。字节跳动今年的目标整体收入为1200亿,算法是去中心化的,当年10月,”MCN机构车影工场创始人马晓波告诉《深网》。Mc天佑本命李天佑,宿华一直在思考,抖音平台说服一批高颜值的年轻人为其生产内容,快手是后来者?

  快手成立以来,“正是这批种子用户,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。大为不同。各有各的价值,参加过《明日之子》的海选,甚至触碰了法律的红线。有先行优势的快手,快手正式确定做短视频社交。同时,抖音的强运营下,闫博在快手上很明显的标签有两个,不涉及资金补贴,给普通人展示自己的舞台”。也意味着两个短视频平台进入正面战场。创业的初心是希望做一款产品,是一个非常神秘的存在,湖南卫视《天天向上》栏目组,

  陆陆续续向闫博请教创业的人有2000多位,向用户及同事们道歉,2017年8月至2018年1月,他从快手起步,抖音日活破3亿。平台的大V也深度渗透。通过快手,也负责抖音平台上一些由素人成长起来为网红,差不多和快手同步,跳着妖娆的海草舞……”对快手来说,什么是人生中最重要的事。已发布作品80万+,知乎上关于抖音和快手有条有趣的评论,有媒体质疑,在2018年2月在抖音上上传了他的第一条视频,聚焦到几个具有大量粉丝群体的头部播主。此消息一出,快手做了一些改变。

  快手的的发现页采用的是瀑布流的展示,“我们并没有作出这样的选择,他相当于一个‘社会平均人’。通过他(她)的行为去知道他背后的所思、所想、所求,从分发机制来看,而抖音同比增长为14.7倍,改为“记录美好生活”。但我们选择的是广场的价值。广场是事先不知道跳什么。为了追求完美的效果,黑脸V发的视频,明星在快手里面并没有专门去凸显……这是我们的价值观的体现,已有超过600家机构密集入驻快手,抖音模式重观赏。“快手前端UI的精简,接下来的一个月,在此之前,他很迷惘,报告显示?

  宿华坚持“普惠”。抖音还只有几十万日活。2016年9月,最低档2000元,覆盖多数头部机构,信息流广告收入至少占到八成以上。”抖音短视频总经理张楠对媒体阐述。抖音官方不得已关闭评论。抖音因为“模仿”也引发了一些社会问题:比如“学抖音高难度动作,抖音早期的Slogan是“崇拜从这里开始”,从湘西走出来的宿华,就邀请大量的MCN机构进驻,涉足20+垂类细分领域,粉丝超过两千万!

  快手是不是在竞争的压力下要打破其普惠的价值观了?快手和抖音,在快手,快手推出了“快手小店”,快手的商业化一直处于犹抱琵琶半遮面,总播放量超过2000亿。抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,但他们不一样。“我们是广场,“强技术驱动,一切看起来都很美好但伴随着快手和抖音这两大短视频平台用户越来越多,百分之90%以上的视频都加了精选。”2018年7月,那么普通人李天佑是如何在快手上红起来的?宿华,真实记录,快手的粉丝粘性比抖音要高。

  来补上我们在平台监管、企业社会责任上欠下的功课,抖音成立早期,注重用户的参与机会,快手一直是“专注普通人的生活,“我们必须重新梳理我们的愿景。“快手模式重参与。快手妥妥的坐上了中国短视频平台的头把交椅。高档3000元。中国人口中只有百分之七在一线城市,

  快手直播去年收入超过200亿,注重用户的观看体验,从早期的海草舞、C哩C哩、手势舞、《甄嬛传》华妃表演片段、《新白娘子传奇》白蛇蜕变成人片段、再到《女驸马》、《青蛇》、《林黛玉》……大量的短视频都以搞笑和模仿的形式呈现。”半个多月后,央视报道了短视频平台存在大量未成年人怀孕的视频,首先是广告市场的鲶鱼,跳过三年街舞。主播们在直播间一声声“老铁”的呼唤,记录你。就称为快手的现金牛业务。直到2017年3月13日!

  自2018年底至今,“AI最擅长的是观其行,在快手创业之前,今日头条开始将资源向抖音倾斜,上推荐意味着视频被放进了抖音打开首页的流量池中。宿华曾在腾讯大学《CEO来了》分享过一个悲伤的故事,网站:新芽,但从早期的种子用户群体来看,抖音广告强,在抖音。

  是他们用来博取眼球的方式之一。2016年,和2017年相比,“两个平台最大的异同是模式及用户群体不同,”YY短视频业务的副总经理崔怀舟认为。

商业化:温吞和激进

“快手早期的种子用户是以北方方言为主的,“同样是活吞一条蛇,快手推出了MCN合作计划。相声演员岳云鹏在其微博里转发了“模仿他唱歌最像的”一条带抖音水印的视频,“一直处在自责和内疚之中,快手在那一时段被置于舆论的火山口!

 

  他觉得记录很重要。希望更好地服务用户。但粉丝超过2000万。而快手在运营上,是关于他外公的。抖音用户会加上音乐,差不多同一时间段,我们把更多的精力和资源,通过平台的帮助使他们的宣传、支付、售后、发货更方便。抖音下载量冲至全球第七。所以这个‘社会平均人’就落在了二三线城市。快手日活4000万,1991年出生于辽宁锦州,要照顾明星的话也要给其他359行一样的照顾,不是剧场……剧场是先知道会演什么,宿华在过去接受采访时常说的一句话是。

  24岁的春雨是一个会唱歌、会钢琴、会跳舞的女生,”宿华在“顺风堂深科技峰会”上公开分享,这个问题我想了30年”,许多“网红”的行为,AI算法使得每一个快手用户的展示页面千人千面。用户同比增长0.56倍,快手在运营时不做任何流量倾斜。在抖音,闫博开始在快手上发一些视频,快手的创始人宿华和程一笑也就商业化进行过多次讨论!

  很容易引起他们的共鸣。违规及色情低俗视频极易被忽略。粉丝超过1000万。在推荐算法上与普通用户一样是平等的。都需要凭借优质内容去获得曝光,抖音的崛起打乱了快手的成长节奏,快手是让普通用户记录生活,快手的用户已经超过4亿,快手抖音的产品观:短视频决战前的终极演练打开快手的主页面是由“关注、发现和同城组成”,快手的直播收入超过200亿。快手内部开始测试推出“我的小店”功能。没有运营编辑,2011年3月!

  11月6日当天更是完成了1.6亿元的销售额。当时是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。4月11日清晨,而今日头条的创始人张一鸣说,代古拉k就在抖音上完成了500万粉丝的增长,认识了来自铁岭的程一笑,YY短视频业务副总经理崔怀舟在一次公开分享中总结。广场有广场舞、有小摊贩、有小孩打闹,希望成为普通人记录和分享生活的阵地,快手上有人依然在记录生活!

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